Когда it-girl превращается в дизайнера… Часть 4 — Ульяна Сергеенко
Ульяна Сергеенко сумела сделать бренд не просто на своем имени, но конкретно на своем типе внешности, манере позировать фотографам, осанке, умении себя подать и, естественно, стиле одежды, который из почти уникального стал почти массовым.
Дебютная коллекция Сергеенко вызвала одинаково масштабные бури восхищения и сомнения. Сомневаться было в чем: яркий, узнаваемый, остро женственный стиль Ульяны Сергеенко с мягким налетом ретро всегда выглядел резко отличным от любых других модных экспериментов и исканий любых других it-girls. Ульяна всегда стояла на несколько ступеней выше тех, кто перебивался скоротечными трендами, пытался одеться вычурно и ярко. Теперь же, с запуском собственной линии одежды, которая как будто только что вышла из личной гардеробной Сергеенко, возникал вопрос: не слишком ли много “Ульян” теперь разведется?
И “Ульян” таки-развелось. С одной стороны, приятен сам факт, что, помимо платьев Victoria Beckham, российские модницы стали выбирать нечто из “отечественного производства”. Тем более, надо признать, что одежда Ulyana Sergeenko действительно красива – просто красива в самом простом эстетическом понимании этого слова. С другой стороны, сама Сергеенко наплодила огромное количество своих клонов, которые раньше наверняка завистливо поглядывали на ее наряды, не решаясь скопировать нечто уж слишком знаковое. Теперь же все получили официальное разрешение не просто надеть что-то похожее и при этом не быть освистанными прессой, но в точности скопировать и платье, и обувь, и украшения.
С приобретением статуса дизайнера вдобавок к статусу it-girl появился новый список ожиданий от Ульяны – теперь уже в качестве личности, не только несущей определенный образ, но также создающий его для других. Идеология одежды Ulyana Sergeenko, к счастью или к сожалению, подходит не всем женщинам: стоит лишь взглянуть на два отснятых лукбука: модели уж слишком похожи на саму Ульяну, следовательно – одежда уже заранее предназначена для хрупких, нежных, тонких, звонких, прозрачных барышень. Поэтому, когда в платье от Ульяны облачается, к примеру, Полина Киценко, этот образ – идеальный, восхитительный, возвышенный, – сразу исчезает. Потому что у Полины Киценко, при всех ее достоинствах, к сожалению, нет того шарма, который требуют вещи Ulyana Sergeenko. А эти вещи действительно требуют: нельзя эти платья надеть, чтобы подчеркнуть СВОЙ стиль, СВОЮ индивидуальность. Надевая их, женщина из себя самой моментально превращается в подобие Ульяны Сергеенко – избежать сравнения здесь, к сожалению, не удастся. Сравнивать с Ульяной будут всегда: по той просто причине, что изначально этот стиль относится к конкретному человеку.
Пресса, наверное, никогда раньше не использовала словосочетание “квинтэссенция всего русского” так часто, как в обзорах первого кутюрного показа Ulyana Sergeenko. Пока ее хвалили или ругали за излишнюю концентрацию Russian style в рамках всего одной коллекции, кутюрные платья разлетелись по разным уголкам мира. Ульяна будет успешной еще много сезонов вперед: во-первых, потому что неоднозначный образ девушки с наивно распахнутыми глазами ангела и одновременно сексуальной женственной фигурой никогда не утратит своей актуальности. И одежда от Ульяны Сергеенко этим образом будет спекулировать еще очень долго, потому что вариаций здесь очень много. Во-вторых, заняв стильную “дорожку”, где правят бал длинные платья, пышные прически, шелка и торжество классической женственности, от Сергеенко вряд ли кто-то будет ожидать новаторства, революции, свежих решений. Аудитория свыклась с определенным образом, который всегда фигурирует в контексте имени Ульяны Сергеенко, и аудитории этот образ нравится.
Ульяна всегда уделяет внимание деталям – за это ее любят фотографы, за это ее любят и потенциальные покупатели ее одежды. И если даже отдельно взятое платье Ulyana Sergeenko уже само по себе является ярким, акцентным, то и в нем самом непременно есть детали, которые по отдельности привлекают к себе внимание. Возможно, именно поэтому каждый наряд Ульяны хочется рассматривать, возвращаться к нему снова и снова.
Отставив в сторону предрассудки о том, какое участие в успехе, популярности и карьерном взлете Ульяны принимает участие ее состоятельный муж (а также пластическая хирургия), нельзя пренебрегать тем фактом, что все-таки Ульяна – совершенно особенный персонаж на обширной мировой площадке тех, кто именует себя fashionista. И ее бренд Ulyana Sergeenko – прямое тому доказательство.
Из цикла публикаций “Когда it-girl становится дизайнером” читайте также: о Виктории Бекхем, о Рейчел Зои, о сестрах Олсен.
Фото: lookatme.ru, fashiony.ru, style.com, ulyanasergeenko.com, jakandjil.com