Сьогодні купувати українські товари стало побутовою звичкою – на відміну від, наприклад, звичок десятирічної давнини. Тоді під словом «вітчизняне» малося на увазі щось, чого на ринку немає, а те, що є – сумнівної якості.

В українському retail працювали з десяток локальних виробників, яких поважали, але вони все одно займали невелику частку ринку. Юлія Савостіна – засновниця проєкту Made in Ukraine, який 13 лютого святкує свій восьмий день народження, – розповіла, як їй вдалося запровадити моду на вітчизняний продукт.

Проект Made in Ukraine – це понад 40 фестивалів (з них 3 онлайн у 2020 році), в яких взяли участь близько 8000 українських підприємств та які відвідало близько 3-х мільйонів людей.

Команда MIU видала 17 книжок про Україну, її підприємства та туризм. Серед них книга «#madeinukraine: купуй, смакуй, мандруй» з накладом 40 000 на 5 мовах (зокрема китайською). Також випущені і продані 12 путівників по різних регіонах України загальним накладом 73 000 примірників. Продакшн Made in Ukraine відзняв та видав 132 епізоди телепрограм для двох українських телеканалів.

У 2014 році вперше в Україні відкрито три магазини «Купуй СВОЄ», де продавалася продукція виключно українського виробництва. Останні два роки команда розвиває два великі дочірні проєкти – разом з IOM Ukraine проєкт Svidomo Made (про екологічність та сталість виробництва України), а також запроваджує конкурс «Найгарніше українське село», аби привернути увагу до зеленого та сільського туризму.

Це тільки мала частина того, що примудрилась зробити креативна команда проєкту.

Це зараз цифри виглядають приголомшливо, а 8 років тому, коли ринок українських товарів був маловідомим і Юлія Савостіна тільки-но розпочала свій експеримент – провести рік, купуючи товари тільки українського виробництва, – багато хто не вірив в успіх цієї справи.

«Навіть близькі і знайомі дивувалися, як і де я буду шукати товари, оскільки в супермаркетах та магазинах неможливо було ось так просто купити косметику, побутову хімію, сукню чи туфлі нашого виробництва. Шукати в інтернеті було марно, тому що статей як таких не було, а інформації було дуже мало: наприклад, «ПП Іванов: виробництво зубних щіток», – згадує Юлія. – Тому я ходила невеликими регіональними крамничками, ринками, роздивлялася етикетки і так знаходила виробників – причому якісних і всіх груп товарів».

«До нас це намагалися зробити політики своїми виборчими гаслами «підтримуй вітчизняного виробника», які ніхто не слухав. Але в той же час вважаю – на початок 2013 року у суспільства був величезний запит на самоідентифікацію. Тому експеримент вдався, а блог отримав велику кількість прихильників та перетворився на проєкт з просування українських товарів та підприємців».

За вісім років в команді відбувалися різні зміни. Сьогодні ж основна команда проєкту невелика, але кожен її член – невід'ємна одиниця.

Познайомимося і дізнаємося, чому вони приєдналися до проєкту?

За словами Юлії Савостіної у проєкта великі плани на наступні кілька років, і він продовжуватиме вводити тренди та робити те, що ніхто до цього не робив. По-перше, кожного дня в Україні з'являються нові підприємці і хочеться про них розповідати. По-друге, після виходу з карантину, команда нарешті проведе всі заходи, які готувала ще 2020 року.
Звичайно це буде традиційний фестиваль Made in Ukraine, а також справжній Sample Sale. Ну, і по-третє, розвиватимуться всі ті проекти, які вже йдуть повним ходом - відкриються 6 нових корнерів Лавка Традицій + MIU у регіональних Сільпо, активно працюватиме два дочірні проєкти про свідоме виробництво Svidomo Made та щорічний конкурс на Найгарніше українське село, на які наразі зроблені великі ставки.