Beintrend Lifestyle School: мастер-класс Ренаты Харьковой (Elle Россия) “Роль глянцевого журнала в индустрии моды”
В воскресенье, 13 октября, в рамках Ukrainian Fashion Week состоялся очередной мастер-класс Beintrend Lifestyle School. Лектором выступила специальная гостья – старший редактор и стилист Elle Россия Рената Харьковая. Тема встречи звучала как ” Принципы работы редакции ELLE Russia и роль глянцевого журнала в индустрии моды”.
Рената начала свое выступление с подробного рассказа о том, как создается журнал, как взаимодействуют между собой различные отделы и какие особенности работы каждого из них. Также рассказала об истории создания главных модных изданий в мире. По ее словам, Vogue и ELLE наиболее известные модные журналы в мире, а значит самые влиятельные. Как следствие, вся их структура гармонично соединена с коммерческой составляющей журналов. Было много интересной и неизвестной обычному читателю информации об особенностях работы журнала с рекламодателями, размещении рекламы на первых и последних полосах и так далее.
Рената обратила внимание слушателей на то, что самыми большими номерами за год обычно бывают мартовский, апрельский, сентябрьский, октябрьский и ноябрьский номера. Это обусловлено началом новых модных сезонов и активной деятельностью читательской аудитории. В отличие от летних номеров – они самые маленькие, иногда спаренные (например,некоторые издания выпускают один номер за два месяца), это вызвано повсеместным сезоном отпусков.
Была также затронута актуальная тема борьбы печатных изданий с интернетом, которой, по мнению лектора, вовсе нет. Так как у каждой из этих сфер свои непересекающиеся особенности, к тому же у многих глянцевых изданий существуют достойные интернет-версии. Было сказано о том, что большие тексты сейчас не читаются, а обеспечить большую посещаемость и читаемость материалов можно с помощью правильного времени размещения на сайте – рано утром читают меньше, чем вечером.
О блогах:
– Блог отличная платформа для тех, кто хочет работать в индустрии, но не знает как
– Блоги интересны прежде всего личным мнением автора. В отличие от журналов, где принято писать либо хорошо, либо никак, в блогах это правило не действует.
– Ваше мнение должно быть независимым
– Качество материалов высоким
– Проявляйте высокую интерактивность
– Соблюдайте во всем профессиональный подход
– Делайте все быстро: своевременность и актуальность информации важны
В конце лекции слушателями были заданы ряд вопросов, отвечая на которые, Рената Харьковая успела поделиться секретами и особенностями работы стилистом на съемке, рассказала о том, как происходит работа с фотографом (знание формата своего журнала), с брендами (заказ вещей для съемок, их выбор). О том, с кем и как может сотрудничать редактор издания за пределами своего журнала, и искренне призналась как рада новому для себя опыту – работе личным стилистом одной известной актрисы.
Фото: Евгений Сафаров
