HAVAS Village починає співпрацю з брендом «Львівські дріжджі»
HAVAS Village оголосила про початок співпраці з брендом «Львівські дріжджі». Партнерство передбачає розвиток нової комунікаційної стратегії бренду з фокусом на посиленні емоційної складової та актуалізації його ролі у сучасних споживчих сценаріях.
Подробиці
Перша спільна кампанія стартує вже цієї весни. Над нею працюють команди HAVAS Red, яка відповідає за креативну концепцію, та Forward, що займається медіаплануванням і розміщенням.
«Львівські дріжджі» асоціюються зі стабільною якістю та передбачуваним результатом у випіканні. Водночас контекст споживання змінюється: домашня випічка дедалі частіше стає не лише кулінарною практикою, а й способом створити відчуття дому, проявити турботу про близьких і підтримати родинні традиції.
Стратегічну частину співпраці координує директор з маркетингу Enzym Group Андрій Гапук. За його словами, ключове завдання — сформувати смислову рамку майбутніх кампаній і інтегрувати споживчі інсайти в довгострокову стратегію бренду.
«Ми багато говоримо про традиції, але традиції не означають незмінність. Це радше безперервність сенсів, які кожне покоління проживає по-своєму. Бренд має говорити з людьми мовою їхнього сьогодення», — зазначає Гапук.
У HAVAS Village додають, що робота всередині екосистеми групи дозволяє реалізовувати комплексні кампанії без розриву між ідеєю та її втіленням.
«У нашій екосистемі зосереджені всі ключові комунікаційні експертизи, необхідні для реалізації масштабних кампаній», — коментує CEO HAVAS Village Наталія Морозова.
Подальша співпраця буде зосереджена на поєднанні системного розвитку бренду з глибшим розумінням споживача. У компанії очікують, що це допоможе зробити комунікацію «Львівських дріжджів» більш живою та близькою до реального досвіду людей.
