Cпецпроекты

Как не утонуть в «инкубаторе» масс-маркета, и почему миф о скудном рынке одежды так популярен?


5 739 24

Слово «инкубатор» взято нами в кавычки очень не зря: мы сами так не считаем, а те, кто так именует так масс-маркет, лишают себя огромной доли удовольствия прикасаться к моде каждый день за разумные деньги, экспериментировать, играть и оставаться при этом личностью. Кому и почему удобна позиция «рынок одежды никуда не годится» — читайте далее.

Свитер и юбка ZARA
Свитер и юбка ZARA
Топ, леггинсы, сумка ZARA
Топ, леггинсы, сумка ZARA
Свитер, брюки, клатч, очки ZARA
Свитер, брюки, клатч, очки ZARA
Жакет, платье, свитер, туфли, ожерелье ZARA
Жакет, платье, свитер, туфли, ожерелье ZARA
Пальто, сумка ZARA
Пальто, сумка ZARA
Топ, рубашка, джинсы ZARA
Топ, рубашка, джинсы ZARA
Куртка, рубашка, юбка ZARA
Куртка, рубашка, юбка ZARA
Платье, куртка ZARA
Платье, куртка ZARA
01/8
Свитер и юбка ZARA
Топ, леггинсы, сумка ZARA
Свитер, брюки, клатч, очки ZARA
Жакет, платье, свитер, туфли, ожерелье ZARA
Пальто, сумка ZARA
Топ, рубашка, джинсы ZARA
Куртка, рубашка, юбка ZARA
Платье, куртка ZARA

Начнем с того, что эта позиция (считать масс-маркет инкубатором, не достойным быть в шкафу истинного fashion-ценителя) сейчас очень и очень актуальна. Впрочем, всегда находились недовольные выбором, ценой, качеством. Но в последнее время наблюдается равнозначная тенденция hate&love по отношению к тому, что выпускает масс-маркет в своих сезонных коллекциях. Стоит сразу подчеркнуть, что мнения, о которых мы здесь говорим, услышаны и увидены были нами в социальных сетях, на модных порталах и прочих скоплениях тусовок «по интересам» онлайн. Целые массы протестующих собираются в комментариях к статьям, фотографиям, видеороликам и наперебой кричат о том, что носить нечего, что хорошее может стоить исключительно дорого, а масс-маркет нынче и не дешевый, и не качественный. Под обстрел больше всего, как обычно, попадают гиганты ZARA и H&M — на их примерах и остановимся.

Если отставить в сторону объективные и субъективные суждения о таких чисто технических моментах как качество швов и натуральность тканей, народ взволнован еще и тем, что это штамповка, конвейер, и что все ходят, одинаково одетые. Так вот, если бы все мы были одинаково одеты в ZARA, наверное, на улицах были бы другие люди. Каким-то чудным образом модникам из других стран, помимо Украины, удается носить ZARA и не быть при этом клонами, но в нашем понимании почему-то масс-маркет из универсального и при этом трендового гардероба превратился в проклятие и источник всех модных неудобств. Это позиция, которой хлестко можно оперировать из-за своего монитора, развалившись в кресле и при этом строя из себя ценителя высокого модного искусства. Пока одни лицемерят таким образом, другие, не гнушаясь масс-маркета, покупают очередную пару брюк с модным свитером и выглядят при этом отлично.

Сумка и пальто Maison Martin Margiela for H&M
Сумка и пальто Maison Martin Margiela for H&M
Топ Maison Martin Margiela for H&M
Топ Maison Martin Margiela for H&M
Свитер Maison Martin Margiela for H&M
Свитер Maison Martin Margiela for H&M
Пальто, сумка Maison Martin Margiela for H&M
Пальто, сумка Maison Martin Margiela for H&M
Платье-свитер, ботильоны, сумка Maison Martin Margiela for H&M
Платье-свитер, ботильоны, сумка Maison Martin Margiela for H&M
Платье-свитер, ботильоны, сумка Maison Martin Margiela for H&M
Платье-свитер, ботильоны, сумка Maison Martin Margiela for H&M
Клатч, юбка Maison Martin Margiela for H&M
Клатч, юбка Maison Martin Margiela for H&M
Свитер Maison Martin Margiela for H&M
Свитер Maison Martin Margiela for H&M
Платье, куртка Maison Martin Margiela for H&M
Платье, куртка Maison Martin Margiela for H&M
Джинсы Maison Martin Margiela for H&M
Джинсы Maison Martin Margiela for H&M
Сапоги Maison Martin Margiela for H&M
Сапоги Maison Martin Margiela for H&M
Клатч, свитер Maison Martin Margiela for H&M
Клатч, свитер Maison Martin Margiela for H&M
Куртка Maison Martin Margiela for H&M
Куртка Maison Martin Margiela for H&M
Ботильоны Maison Martin Margiela for H&M
Ботильоны Maison Martin Margiela for H&M
Клатч Maison Martin Margiela for H&M
Клатч Maison Martin Margiela for H&M
Платье Maison Martin Margiela for H&M
Платье Maison Martin Margiela for H&M
Брюки Maison Martin Margiela for H&M
Брюки Maison Martin Margiela for H&M
Пальто, брюки, ботильоны Maison Martin Margiela for H&M
Пальто, брюки, ботильоны Maison Martin Margiela for H&M
Платье-свитер Maison Martin Margiela for H&M
Платье-свитер Maison Martin Margiela for H&M
Ботильоны Maison Martin Margiela for H&M
Ботильоны Maison Martin Margiela for H&M
01/20
Сумка и пальто Maison Martin Margiela for H&M
Топ Maison Martin Margiela for H&M
Свитер Maison Martin Margiela for H&M
Пальто, сумка Maison Martin Margiela for H&M
Платье-свитер, ботильоны, сумка Maison Martin Margiela for H&M
Платье-свитер, ботильоны, сумка Maison Martin Margiela for H&M
Клатч, юбка Maison Martin Margiela for H&M
Свитер Maison Martin Margiela for H&M
Платье, куртка Maison Martin Margiela for H&M
Джинсы Maison Martin Margiela for H&M
Сапоги Maison Martin Margiela for H&M
Клатч, свитер Maison Martin Margiela for H&M
Куртка Maison Martin Margiela for H&M
Ботильоны Maison Martin Margiela for H&M
Клатч Maison Martin Margiela for H&M
Платье Maison Martin Margiela for H&M
Брюки Maison Martin Margiela for H&M
Пальто, брюки, ботильоны Maison Martin Margiela for H&M
Платье-свитер Maison Martin Margiela for H&M
Ботильоны Maison Martin Margiela for H&M

Самым свежим скандалом и поводом для ажиотажа стала коллаборация Maison Martin Margiela вместе с H&M. Это одна из совместных работ, которую ждали больше всего. Капсульная коллекция для H&M стала своеобразным сборником культовых вещей Maison Martin Margiela из коллекций разных лет. Казалось бы — ну что еще нужно? Вещи, на которые раньше можно было смотреть и лишь облизываться, вот вам — нате, на блюдечке с голубой каемочкой принесли в горячо любимый, знакомый, простецкий H&M. Кожаные куртки, роскошные жакеты, джинсы, выкрашенные белой краской, шелковые платья, отличные кожаные сумки… а клатчки-конфеты, а обувь на прозрачной танкетке, а украшения… — сплошной восторг. Марджела пожаловал в массы. Ну и естественно, на следующий день после массовых сумасшествий в магазинах, интернет запестрел отзывами о том, что: а) качество, на самом деле отстой; б) цены завышены ужасно — а как вообще так можно, если это обычный (!) H&M; в) теперь ВСЕ будут в этом ходить.

Праведный гнев любителей поспорить в интернете совершенно нелогично обрушился на событие, которое по всем статьям не должно иметь никаких ненавистников. Потому что: а) качество, на самом деле, было отличное (так как многие вещи редактор beintrend перещупал собственными руками, а со зрением у нас все в порядке) — натуральный шелк, шерсть, кожу и замшу только сумасшедший назовет низким качеством; б) это совсем НЕ обычный H&M — обычным он может быть в любой другой день, когда там на полках не лежат вещи от Марджела. В любом случае, это было во много раз дешевле, чем MMM в чистом виде, и да — по объективным причинам дороже, чем стандартная линия H&M; в) ВСЕ в этом ходить не будут хотя бы по той причине, что далеко НЕ ВСЕМ понятны асимметричные платья-мешки, пальто с огромными плечами, мешковатые джинсы и свитера со швами наружу. Не будут в этом ходить все подряд. А даже если на улице и встретится кто-то в идентичном наряде от MMM for H&M — стоит порадоваться, что есть ценители интеллектуальной моды.

Топ, юбка, ботильоны ZARA
Топ, юбка, ботильоны ZARA
Пальто, рубашка, леггинсы ZARA
Пальто, рубашка, леггинсы ZARA
Парка, джинсы, шапка ZARA
Парка, джинсы, шапка ZARA
Куртка, блуза, юбка ZARA
Куртка, блуза, юбка ZARA
Свитер, юбка, клатч ZARA
Свитер, юбка, клатч ZARA
Пальто, свитер, юбка ZARA
Пальто, свитер, юбка ZARA
Шарф, брюки,юбки ZARA
Шарф, брюки,юбки ZARA
Рубашка, ботильоны, сумка ZARA
Рубашка, ботильоны, сумка ZARA
Брюки, туфли, сумка ZARA
Брюки, туфли, сумка ZARA
Шарф, свитер, джинсы, туфли ZARA
Шарф, свитер, джинсы, туфли ZARA
01/10
Топ, юбка, ботильоны ZARA
Пальто, рубашка, леггинсы ZARA
Парка, джинсы, шапка ZARA
Куртка, блуза, юбка ZARA
Свитер, юбка, клатч ZARA
Пальто, свитер, юбка ZARA
Шарф, брюки,юбки ZARA
Рубашка, ботильоны, сумка ZARA
Брюки, туфли, сумка ZARA
Шарф, свитер, джинсы, туфли ZARA

Но позиция критики, удобная для лентяев, лицемеров и притворщиков, бьет все рекорды: по модным интернет-страницам то и дело разливаются стенания о том, что Марджела теперь не эксклюзив, что теперь любой, даже самый далекий от моды человек, сможет его носить, что с самыми огромными пакетами из H&M в тот день выходили те, кто вообще не похож на ценителей Марджела. Предположим, да — оригинальные марки таких модных интеллектуалов как Ямамото и Марджела — это одежда не для всех. Но ВСЕ ее и не покупают. И не потому что она недоступна по цене, а потому что многим она не понятна. Но когда дело доходит до масс-маркета, в него попадают лишь хорошо интерпретируемые, вариативные, понятные вещи, которые станут выбором большинства. Так что все споры о том, кто имеет или не имеет право носить MMM for H&M, на самом деле основанные на каких-то мыльных пузырях — разговоры ни о чем.

Жакет, ботильоны ZARA
Жакет, ботильоны ZARA
Джинсы, пальто ZARA
Джинсы, пальто ZARA
Рубашка, туфли ZARA
Рубашка, туфли ZARA
Пальто, ботильоны ZARA
Пальто, ботильоны ZARA
Юбка, ботильоны ZARA
Юбка, ботильоны ZARA
Футболка, брюки ZARA
Футболка, брюки ZARA
Брюки, сумка ZARA
Брюки, сумка ZARA
Свитер, брюки ZARA
Свитер, брюки ZARA
Брюки, ботильоны ZARA
Брюки, ботильоны ZARA
Жакет, ботильоны ZARA
Жакет, ботильоны ZARA
01/10
Жакет, ботильоны ZARA
Джинсы, пальто ZARA
Рубашка, туфли ZARA
Пальто, ботильоны ZARA
Юбка, ботильоны ZARA
Футболка, брюки ZARA
Брюки, сумка ZARA
Свитер, брюки ZARA
Брюки, ботильоны ZARA
Жакет, ботильоны ZARA

Что бы масс-маркет ни предлагал, какую бы коллаборацию ни придумал — все равно этого мало, это плохо, это дорого, это некачественно, это одинаково. Что ж, приверженцы философии винтажа (который в основном — просто секонд-хенд) и дальше будут таскать старые свитера, выдавая их за ультра-эксклюзив и отражение их личности. Есть еще пара вариантов «баба яга против» — когда некие модники бьют себя кулаком в грудь и кричат, что лучше потратят деньги на одну качественную брендовую вещь, чем будут носить масс-маркет. Окей, позиция есть позиция. Мнение есть мнение. Только все-таки, нужно прикрыть остальные части тела чем-то попроще и подешевле, когда вся зарплата потрачена на сумку Louis Vuitton, к примеру. И тут на помощь приходит ZARA и H&M, и никуда от них не деться.

Топ, юбка ZARA
Топ, юбка ZARA
Брюки ZARA
Брюки ZARA
Сумка ZARA
Сумка ZARA
Футболка, юбка ZARA
Футболка, юбка ZARA
Свитер, сумка ZARA
Свитер, сумка ZARA
Свитер ZARA
Свитер ZARA
01/6
Топ, юбка ZARA
Брюки ZARA
Сумка ZARA
Футболка, юбка ZARA
Свитер, сумка ZARA
Свитер ZARA

Итак, пока критиканы строят из себя модных ценителей, опечаленных отсутствием оригинальности, другие в это время делают уличную моду. Кто-то может позволить себе Chloe, а кто-то идет в ZARA за вариантом подешевле. Не стоит делать из одежды культ — даже если она претендует на супер-эксклюзив, это всего лишь одежда. Не нужно ждать качества, которое продержится целую вечность. Если вы действительно любите моду, вы знаете, что она скоротечна. Стоит ли тратить состояние на то, что канет в лету через два сезона? Не забывайте о том, что у моды, как и у любого другого массового явления, есть две стороны медали — актуальность и повторяемость. То, что актуально, не будет уникальным никогда. Единственное, что может стать индивидуальным, непохожим ни на кого другого, — это ваша манера носить одежду. А здоровое отношение к тенденциям и любовь к моде в целом еще никому не мешали быть красивыми, стильными и яркими.

Фото: zara.com, carolinesmode.com, 5inchandup.blogspot.fr

Написать комментарий

Такой e-mail уже зарегистрирован. Воспользуйтесь формой входа или введите другой.

Вы ввели некорректные логин или пароль

Извините, для комментирования необходимо войти.

5 комментариев

сначала новые
по рейтингу сначала новые по хронологии
1

Была совершенно согласна, но ровно до тех пор, пока вы не начали поливать грязью людей, которые любят винтаж. Потому что статья внезапно превратилась из, собственно, статьи в очередной блоггорский пост "вот некоторые считают, а мы вот думаем". Честно - неприятно. Хотелось воспринимать портал как серьезный источник, а не как место, где вы, пользуясь тем, что читателей много, встряете в те же блоггерские конфликты.

Не надо чесать всех под одну гребенку. Аналогичный пост можно написать о том, что "некоторые вот считают, что винтаж - это старые свитера". Если вы не понимаете, сколько замечательных тканей, силуэтов и уникальных деталей есть в винтажной одежде, то а) мне очень жаль, б) вы меня потеряете, и, думаю, не только меня. Неприятно читать ресурс, согласно мнению которого, можно одеваться или хорошо (если совпадает с мнением редактора, который щупал швы), или странно (если не совпадает) и в "старые свитера". Мне почему-то всегда казалось, что мода - это не только тренды, но еще и собственный вкус. Вы явно так не считаете, иначе не пытались бы доказывать огромной части своей читателеЙ, что они не просто не правы, но еще и заслуживают такого покровительственного тона.

2

уоу, давайте выдохнем, потому что я чувствую, что Вы восприняли это как оскорбление:) и сразу определимся, что Вы меня не так поняли.
я отлично отношусь к винтажу, ну что Вы ей-богу так резко отреагировали) и если бы Вы немного отодвинули в сторону эмоции, то прочитали бы внимательнее последний абзац) автор статьи ЯВНО считает, что хороший вкус как раз важнее всего. а не, какие вещи на ком одеты.
уловите, пожалуйста сарказм в "растянутых свитерах", потому что часть аудитории, которая хает масс-маркет направо и налево как раз считает правыми ТОЛЬКО себя. человеку, который обладает хорошим вкусом, совершенно все равно, из секонда его вещь, из монобренда или из бабушкиного шкафа - потому что хорошая или любимая вещь может быть и старой и новой, и качественной и некачественной, и трендовой и не трендовой. ну какая разница ей-богу.

3

Согласна с автором статьи на все 100%... Оригинальными и исключительными нас делает не фабрика, которая сшила бы пару брючек "a specially for you", а собственный вкус и индивидуальный взгляд на вещи...

4
Александр

Я люблю масс-маркет, и зару люблю. а у всяких творцов постоянные проблемы с размерами, например...

5

Вы затронули актуальную тему. Открывая свой магазин обуви, мы ориентировались на людей которые, хотели качественного и оригинального, жаловались на качество во всех существующих магазинах. В итоге получите - европейский продукт, всего 1 ростовка на страну - но видно не готовы они были к тому, что такой продукт не может стоять как масс-маркет или китайское производство. Вот бы еще цену народную,,,, Ребята так не бывает, хочешь оригинальность и качества - будь готовь за это платить! Дорого? - масс маркет и Дарынок Вам в помощь!

Сообщить об опечатке

Текст, который будет отправлен нашим редакторам: