Изменить все: как креативный директор стал производить городские велосипеды
Потратив 15 лет жизни на дорбосовестное выстраивание карьеры в рекламном секторе, Юрий Шмыг успел поработать во всех сетевых агентствах в Киеве и из копирайтера вырасти в креативного директора к 2008 году.
“Мне нравилось то, что я делаю, пока это учило чему-то новому и позволяло развиваться. Обычная история: достиг возможного “потолка” и заскучал. Из Казахстана, где я занимался последним проектом, вернулся с уже сформированной идеей нового занятия.”
Идея эта пришла не сразу, а через пару лет. Юрий подошел к своим поискам системно: он выделил несколько “фильтров”, честных основных критериев отбора из всего, что приходило в голову. Так, основные условия:
- новое занятие будет не услугой, а продуктом – созидание;
- этот продукт должен соответствовать темпераменту, быть по-настоящему интересным и комфортным, чтобы хотелось его развивать – гармония;
- обязательно нужна новая ниша, в которой можно и легко расти – новаторство.
Так, в топ-лист попала идея современного детского лагеря, и она уже сейчас явно востребована, судя по городской наружной рекламе. Еще одна актуальная тема – Repurpose: производство новых вещей из отработавших срок старых. Например, сумки из старых тентов дальнобойных фур или школьные рюкзаки из пластиковых пакетов.
Юра определился и вместе с другом Александром, архитектором по профессии, начал пошагово реализовывать план. Идеи производить просто велосипеды не было. Сразу было решено заниматься именно и только сити-байками, городскими велосипедами. Это та новая ниша, в которой есть, чем заняться и можно фантазировать, выделяться. И был придуман бренд Streetster.
“Мы продаем не продукт, лайфстайл. Езда на городском велосипеде – это способ быть с городом одним целым. Все из-за геометрии рамы и прямой посадки на велосипеде. Она позволяет смотреть не вниз, под ноги, а по сторонам и вперед, ровно сидя в седле.”
Ребята промониторили фабрики и пришли к выводу, что в Украине, при всем желании, полный цикл такого производства пока нереален. Объездили пол Азии, подходящий вариант нашелся в Китае. Производство запустили на фабрике, которая работает с брендами из США и Австралии и специализируется именно на городских велосипедах. Оттуда они приезжают в Украину уже частично собранными, а здесь процесс завершается.
Поставлена задача: создать полноценную модельную сетку, удовлетворяющую разным запросам и потребностям. Получилось несколько линеек: две серии городских велосипедов и пару моделей фиксов. Городские Broadway и Abbeyroad – в женском и мужском исполнении, синглспиды, трех-и семискоростные варианты на выбор.
Streetster – это не только онлайн магазин. Существует дистрибуция по оффлайн точкам крупных городов страны, и в каждой эти велосипеды представлены отдельно, в специально для них оформленной зоне, чтобы показать, чем они отличаются от тех горных, за которыми вы пришли. Streetster уже сотрудничает со всеукраинской сетью веломастерских, в которых велосипеды получают полноценное гарантийное и постгарантийное обслуживание и где знают, как обращаться с планетарной втулкой. В команде – 4 человека, и максимум работы на аутсорсе. Юра и Саша разделают обязанности: управлением проекта и маркетингом занимается Юра, а Саша контролирует продакшн и дистрибуцию.
В итоге, имеем новый украинский бренд, создающий очень нишевый продукт с доброй миссией вдобавок: популяризация идеи передвижения по городу на велосипеде и культуры ситибайка, в целом.