New friend every day: партнер агенства “Гресь & Тодорчук PR” Ярослава Гресь
Ярослава – один из самых вдохновляющих спикеров, которых я слышала, внимательнейший и интересный собеседник, талантливый рассказчик историй и мама четырех детей.
Ярослава – журналист в третьем поколении, в прошлом – главред журнала HELLO!, талантливый пиарщик, и да, это она придумала и сделала (с огромной командой) тот самый “Музей Новостей”, который и сейчас можно посмотреть в “Мыстецком Арсенале”.
– Я всегда хотела быть как мой дедушка Иван Гресь. Он работал журналистом в газете “Сільські вісті”, возглавлял отдел юридических расследований и помогал многим людям. Название газеты звучало для меня как-то некруто и провинциально (на самом деле ее тираж был более 2 млн). Но однажды в одном селе я увидела огромную очередь перед забором сельсовета после того, как пронесся слух, что “приехал пан Гресь”. Тогда я поняла, что мой дедушка – настоящий сельский селебрити.
– Моя мама – педагог, завуч по воспитательной работе, много лет была первым читателем моих материалов: даже будучи главным редактором, я звонила маме, чтобы она прочла написанный мною большой текст. Это было очень смешно, потому что я руководила большим коллективом, но при этом: “Мам, послушай, я тут записала интервью с Анатолием Хостикоевым, пожалуйста, послушай, что ты скажешь?” Когда я вижу, что мама ставит мне сердечко под постом, это наибольшее признание для меня, потому что мама – самый строгий мой критик.
– Когда я вышла замуж за Андрея, все говорили: “Ну вот, наконец-то она успокоится, будет путешествовать и перестанет работать”. Но я, наоборот, стала делать в два раза больше. Андрей дал мне большой импульс для развития: я чувствую необходимость соответствовать ему, самый большой мой страх – чтобы ему не было за меня стыдно. Впервые в моей жизни человек движется настолько быстрее меня, что я все время говорю “ааааа!”, а он говорит “давай!”.
Несмотря на это, практически в ультимативной форме он мне говорит сейчас, что я должна все бросить и заниматься собой. И я отвечаю: “Да-да-да, я вот сейчас открою “Музей Новостей” и всё – это будет лебединая песня, клянусь”. И 3 марта подписала три контракта. Теперь думаю, какие из обязательств выполнить.
– На самом деле, я очень устала и хочу выдохнуть. Но я так боюсь что-то не успеть… И я знаю, что мне достаточно одной недели бездействия, чтобы начать лезть на стену. Потому что это моя скорость, и количество людей, которыми я восхищаюсь и вдохновляюсь, огромно, и они – моментальное побуждение к действию.
– Проблема официальных институций в том, что они часто считают скорость признаком поверхностности, от этого мне с ними сложно работать.
Я ненавижу словосочетание “круглый стол”. Его результат – это бесконечное “бла-бла-бла” и “ми дійшли висновку”. Ну окей, а что в итоге вы делаете со своими “висновками”?
С одной стороны, мы стремимся в Европу… Это такое модное словосочетание “мы стремимся”. А вот что конкретно? Вот Лера Бородина (Lera Borodina) стремится в Европу. Я голову кладу, что она уже там. По уровню ресторанов, которые у нас открываются, по сервису, который они предоставляют, мы уже в Европе.
– Киев – это новый Берлин. По уровню, по подходам, по людям, которые озабочены сервисом, таким как Лера, которые делают тебя счастливой за 30 секунд.
– Я – свой самый интересный собеседник. Мне всегда есть что с собой обсудить. И я почти всегда собой недовольна. И очень люблю здоровую критику: Андрей может мне сказать всё что угодно. Например: “Да, это классная идея, но надо сделать еще 124 вещи. Записывай”. В этом я вижу самый большой кайф моей жизни. Потому что за один день я могу сделать столько всего! У меня четверо детей, и у меня есть “галочка”, что каждый день я должна обязательно что-то сделать для каждого: одной отправить контрольную в ее школу, другой обязательно рассказать сказку про говорящую кровать, обязательно посмотреть с Лукой “Ладушки”, записать Ярусю в G-bar.
– Среднестатистическим украинским людям очень не хватает скорости! У нас такая ментальность странная: когда нужно – все собрались, вышли, отдали свои шубы, свои деньги, все свои силы, побросали свою работу и совершили невероятное. Переворот. Будущее! Вот оно, стоит перед тобой: “Привет, обними меня, я будущее!” И они такие: “Слушай, а что-то мы такие разочарованные”… Встали и ушли. Когда нужно было сделать еще одно усилие. И это вопрос того, как каждый из нас ломает эту стену каждый день.
– Я ничего не пишу про политику, никогда ничего не комментирую на эту тему, потому что это бессмысленно – как воевать с огромным миражом в пустыне. Это говорить ни с кем. Когда ты говоришь о политике, ты замедляешься.
– Я попала в Верховную Раду, когда мы ездили за флагом для “Музея Новостей”: там все такое старое, это вообще место про прошлое. У нас там нет будущего. Там будущим и не пахнет.
Меня потрясает сейчас проект Парламента в Вене: пока они делают реконструкцию старого здания, за два с половиной месяца они построили временное помещение: строительные контейнеры, которые превращаются в один трехэтажный. Представляешь такую ситуацию у нас? А им все равно. Они строят свою страну. Им всё равно, откуда строить – из вагончиков или шикарного исторического здания. Потому что они совершенно другого масштаба. И мне кажется, что нам очень не хватает людей, которые масштабно думают.
– Когда мы делаем проекты, которые меняют жизнь людей, когда делаем проекты, которые накрывают социальные сети, как цунами (проект “Дакую, тато”), когда люди плачут и благодарят, то я понимаю, что всё не зря. Что моя скорость – не зря. Что мои поражения – не зря. Что каждый раз, когда я поднимаюсь – это тоже всё не зря.
– Мне очень хочется вырасти. Я чувствую, что я стою низко, это нулевая ступенька, отметка “старт”. Я хочу, чтобы мы начали выигрывать Каннские фестивали – не “Гресь & Тодорчук PR”, а вообще, все украинские агентства.
Я не понимаю радости от чужих поражений. Меня очень вдохновляют чужие победы. Когда я вижу классный проект, когда я вижу, что подняли классную тему, когда я вижу, что поменяли чью-то судьбу, я аплодирую всегда, у меня нет “ууу, почему это сделали не мы?!”. Сделайте! Пожалуйста!
Ошибайтесь. Делайте не очень хорошо. Но делайте. Ведь за “не очень хорошо” будет уже “средне”, а после “средне” будет “хорошо”.
– Мне не хватает времени, чтобы насладиться моментом – это меня действительно очень огорчает. Иногда нужно замедлиться, чтобы осознать, где ты сейчас. Как в картах “Гугл”, когда долго едешь и в конце говорят: “You’ve reached your destination”, – так я этого не слышу, у меня сразу новая destination. Я бы хотела после “Музея Новостей” неделю ничего не делать, плевать в потолок и думать: ” О Боже, какая же грандиозная неделя”.
– Мы занимаемся проектами корпоративно-социальной ответственности бизнеса и разбираем некоторые кейсы мировые до костей – это очень вдохновляет. Например, в Стенфорде есть Центр социальных лидеров, и я расскажу тебе о трех моих самых любимых проектах. Один занимается проблемой недоношенных детей в Африке: они придумали рюкзак, в котором пластина с горячим песком – он греет ребенка, и его можно перевезти на длинные расстояния без специальных аппаратов.
Второй – одной девочки из Индии, которая озаботилась вопросом гигантской смертности из-за земляных полов – от воспаления легких, бронхита. Обычный пол. Девочка начала экспериментировать и изобрела пол из того, что есть на земле – опилки, глина, сама земля. Все это смешивается и превращается в глянцевый пол за 30 долларов. Так она изменила мир.
– Как же круто, да!!!
– И третий: человек озаботился вопросом мексиканцев, которые пытаются каждый год в огромных количествах проникать в Америку и таким образом гибнут. И он подумал: а кто эти люди? Это те, кто готов выполнять любую работу. У них нет амбиций стать кем-то, они готовы мыть пол, окна. И он подумал, а что есть у мексиканцев такого, что объединяло бы их с остальными? Испанский язык. Он поехал в Испанию и получил государственную поддержку, по которой мексиканцы получают легальную работу в Испании, и через год такой работы они могут и готовы забрать свои семьи.
И мы живем в одно время с этими людьми. Как мы можем сидеть тут, в то время как они меняют мир. Поэтому иди, Таня, и подумай над идеей, которая сможет изменить мир.
Ярослава – мой замечательный #newfriendeveryday. А все они (замечательные!) – по ссылке.
