Україна опустилася на 46 місце у Глобальному індексі м’якої сили
Україна опустилася на 46 місце у Global Soft Power Index 2025, втративши дві позиції у порівнянні з минулим роком. Загальний показник країни знизився на 1 бал, що пов’язано зі зменшенням рівня міжнародної уваги та підтримки.
Водночас рф зберегла 16 місце завдяки стійкій підтримці серед союзників, попри негативне сприйняття на Заході.
Репутаційні втрати України
- Рейтинг «Репутація»: Україна втратила 19 позицій, опустившись на 95 місце серед 193 країн. росія – на 75-ій сходинці;
- «Врядування»: зниження на 17 пунктів до 77-го місця;
- «Впізнаваність»: падіння на 4 позиції, тепер 20-те місце.
За даними BRAND FINANCE, такі зміни свідчать про глобальну поляризацію сприйняття війни та наголошують на необхідності посилення стратегічних комунікацій.
Попри зниження у рейтингу, Україна демонструє високі результати у сфері сталого розвитку. Вона входить до групи країн, які мають кращі досягнення, ніж їх сприймають глобально. Разом із Фінляндією, Кубою, Хорватією, Латвією, Словенією та Ямайкою Україна є серед лідерів за прогресом у виконанні Цілей сталого розвитку ООН (SDGs).
Вартість бренду України також зросла на 2,4% і становить $101,459 млн.
Голова BRAND UKRAINE Марія Липяцька зазначає, що на початку повномасштабного вторгнення емоційний ореол формував позитивну репутацію України у світі, однак зараз цього вже недостатньо. За її словами, потрібно формувати цілісне уявлення про Україну не лише через війну, а й через її потенціал у технологіях, спорті, культурі, освіті та сталому розвитку.
Як повернення російської аудиторії вплинуло на рейтинг?
Організатори Global Soft Power Index у 2025 році знову включили думку росіян до дослідження, що вплинуло на позиції країн, найближчих до рф.
Зросли позиції союзників росії:
- білорусь (+7, тепер 80-те місце);
- Азербайджан (+3, тепер 81-ше);
- Вірменія (+13, тепер 93-тя)
Натомість знизилися країни, що співпрацюють із Заходом:
- Грузія (-5, тепер 59-та)
- Молдова (-8, тепер 126-та)
- Балтійські країни також втратили позиції.
Раніше ми повідомляли, що Time назвав 13 найвпливовіших жінок року, які змінюють світ.
