10 років колаборацій IQOS: як бренд працював із культурою, дизайном і благодійністю
За десять років в Україні IQOS реалізував десятки колаборацій і робив це у максимально різних форматах — від благодійних ініціатив до великих культурних поп-апів, артпроєктів і лімітованих колекцій із художниками, брендами та інституціями.
bit.ua зібрав важливі проєкти, які формували цей напрям.
10 років IQOS в Україні: колаборація з Олесем Дерегою (2026)
До десятиріччя бренду в Україні Олесь Дерега створив постер із персонажами, яких він малював протягом усієї творчої практики.
У центрі роботи — цифра 10, яка з’являється у різних елементах композиції як символ і як частина деталей.
Олесь Дерега описує роботу як «живий хаос, який проявляється у ритмі сучасного життя» і додає: «За кожною великою цифрою стоїть безліч маленьких деталей, історій та людей». Окремо зробили стікери, гравіювання для девайсів і лімітований мерч, який з’явиться в IQOS Space.
IQOS x Devialet (2026)
На Milan Design Week представили колаборацію IQOS із Devialet. Її дизайн побудований на візуалізації звукових хвиль, які ніби проходять крізь корпус і розходяться в просторі. Ці хвилі мають власний ритм — унікальний візерунок, що нагадує відбиток пальця.
FUSION JAMS — поп-ап Electric Purple (2026)
До запуску нового кольору лінійки IQOS відкрив поп-ап у ТРЦ Respublika Park разом із FUSION JAMS.
У просторі можна було «почути колір», тобто працювати зі звуком через синтезатори, драм-машини та програму Ableton.
За концепцією стоїть ідея Флоріана Юр’єва про зв’язок кольору і звуку: кожен колір має свою тональність і може бути переведений у звук.
IQOS x Seletti (2025)
Колаборація з Seletti — це лімітована колекція, створена в естетиці італійського бренду.
Seletti відомі поєднанням дизайну, попарту та іронії, і це відобразили у графічних патернах та кольорових рішеннях колекції.
«Ательє» — лімітована колекція з fashion-брендами (2025)
У межах «Ательє» IQOS створив лімітовану серію змінних накладок разом із Kulakovsky, Gasanova та Bobkova.
Кожен бренд запропонував власне рішення для одного виробу. У Kulakovsky працювали з натуральною шкірою, яка з часом змінює фактуру і стає більш виразною. Bobkova використала льон, ручну вишивку, мереживо та бахрому, а у Gasanova створили накладки зі скляними кристалами з акцентом на світлові відблиски.
Різдвяна колаборація з Оленою Коногоровою (2024)
До Різдва IQOS разом із Оленою Коногоровою оформив флагманський IQOS Space на Хрещатику триметровими витинанками ручної роботи.
Також багатошарові витинанки з’явилися в інших фірмових магазинах. Паралельно цю естетику перенесли на паковання, святкові листівки та різдвяні дрібниці для гостей.
Окремо київський флористичний бренд MUTABOR задекорував простір різдвяними інсталяціями.
Кіноліто з ОМКФ (2024)
У 2024 році Одеський міжнародний кінофестиваль проходив у Києві з 12 до 20 липня. Темою програми стала ретроспектива українського кінематографа.
У партнерстві з Odesa International Film Festival IQOS створив колекцію кінопостерів із ілюстраціями Діми Котляра.
Він надихався українським монументальним мистецтвом 70–80-х років — мозаїками, барельєфами та вітражами з кінотеатрів Києва, Харкова, Одеси, Ужгорода та Маріуполя.
Колекція складалася з п’яти постерів: «Як у Києві», «Як у Харкові», «Як в Одесі», «Як в Ужгороді», «Як у Маріуполі».
Постери показували в Будинку Кіно під час фестивалю, а після цього вони переїхали до IQOS Space на Хрещатику.
Окремо зробили стікери, пазли та принти для гравіювання девайсів у фірмових магазинах у кількох містах України. Також провели кінопокази в IQOS Space і підготували добірку українського кіно «В об’єктиві українське» на MEGOGO — 13 фільмів на головній сторінці платформи.
МОТ — тимчасовий культурний простір (літо 2023)
Проєкт МОТ (Module of Temporality) реалізували у трьох містах України — Києві, Дніпрі та Луцьку.
Це тимчасовий культурний простір, побудований із морських контейнерів. Архітектуру розробило balbek bureau, інтер’єр і візуальну мову — crevv, концепцію — don’t Take Fake.
Основна ідея — нагадати про тимчасовість усього: і складного, і хорошого, і звичного. Життя не зупиняється навіть під час війни, і за одним етапом завжди приходить наступний.
У просторі була експозиція з роботами 28 художників із різних країн. Також проходили кінопокази, лекції, дискусії та перформанси.
Проєкт мав благодійну складову: усі кошти з продажу квитків, мерчу та аукціонів спрямували на відновлення культурних інституцій або об’єктів в Україні.
У межах запуску також вийшла лімітована серія із гравіюванням «Жити. Творити. Боротися».
Re:Ukraine Housing — підтримка житла для ВПО (2022–2023)
Наприкінці 2022 року IQOS долучився до проєкту RE:Ukraine Housing — ініціативи, що створює тимчасове житло для людей, які втратили домівки через війну.
Йдеться про модульні будинки для внутрішньо переміщених осіб, спроєктовані balbek bureau. Пілотний проєкт реалізували у Ворзелі Бучанського району для 15 родин.
З 14 грудня 2022 до 5 січня 2023 року 20% від продажу кожного девайса спрямовували на підтримку RE:Ukraine Housing. За цей період зібрали 6 358 392 грн.
Лімітована колекція з тату-студією Уляни Нешевої (до Дня Незалежності 2022)
Навесні 2023 року вийшла лімітована серія IQOS із лазерним гравіюванням за ескізами тату-студії 6:19 studio.
Чотири дизайни розробили майстри студії Уляни Нешевої: «Роса на сонці», «603 538 км сміливості», «Київ» та «Незалежна».
Уляна Нешева коментувала колекцію так: «Незламність та непокірність українського народу у боротьбі за своє майбутнє. Саме це закладено в основу нашої колекції. Зараз пишеться найважча сторінка історії часів незалежної України. Українці сильні, волелюбні та готові боротися за правду усіма способами».
Також вона зазначала, що на створення дизайнів надихнули історії мільйонів людей, які постраждали від війни або були змушені виїхати, але зберігають зв’язок з Україною.
